【希望之声2024年4月9日】（本台记者谢伯壶综合报导） 西班牙服饰品牌Zara在2个多月内连关9家中国门市，引发网友疑惑是否要撤出中国市场？而现在由于中国经济不景气，低迷的需求也影响到奢侈品的销量，让一些奢侈品集团的财报蒙上阴影。

据《凤凰网》4月9日报导，西班牙品牌Zara突然多城大面积闭店的消息在各大社交平台上流传，引来众多粉丝疑惑：难道Zara要撤出中国市场？

身为快时尚品牌（Shein）的龙头之一，隶属于全球第2大时装集团「印地纺集团」（Inditex）的Zara，虽然商品单价不过百元上下，但过去敢将实体店舖开设在人流高及高消费的地方，甚至还在高级精品LV、Gucci的旁边与其较劲，可以看出印地纺新掌门人、现年40岁的玛尔塔（Marta Ortega Pérez），力图将Zara打造成平价奢侈品品牌的野心。

然而，Zara在2个多月内却连关包括上海、东莞等9家中国门市。Zara全盛时期曾在中国拥有183家门市，现在正常营业的仅剩87家，短短6年，就减少近百家。

由于近来中国经济不景气，因此选择「关闭实体店面」并从平价快时尚转型为「平价奢侈品」，可说是Zara「保持获利」、拓展「精品圈新市场」的突围策略。此举不但能与中国超廉价快时尚品牌Shein做出区隔，也闯出不同于其他平价服饰品牌UNIQLO、H&M、Gap的一片天。

而在中国市场萎缩的，还有其它的奢侈品集团。

据《路透社》4月9日报导，全球最大的跨国奢侈品集团路威酩轩（LVMH）将于4月16日率先公布财报，竞争对手开云集团（Kering）、普拉达（Prada）和爱玛仕（Hermes）紧接在一周后公布。博柏利（Burberry）和历峰集团（Richemont）则将在5月公布。

开云集团上个月出人意料地警告称，第一季度销售额将下降10%，而不是分析师预期的3%，这已经给财报季蒙上了一层阴影。

该集团旗下明星品牌Gucci在亚洲的销售额下滑远超预期，糟糕的表现也引发人们担忧，因为其它高端时尚品牌可能也在中国市场苦苦挣扎。

「我们面临著一场持久的危机，我们不知道结局会走向何方，」财务咨询公司AlixPartners的顾问奥利维尔·阿布坦（Olivier Abtan）说。

「所有的增长引擎已经关闭了几个季度，」他还将这次衰退描述为前所未有。

自传出警讯后，开云集团股价已下跌15%，路威酩轩集团下跌7%。爱马仕虽因客户群更富裕，被认为比竞争对手更不容易受到攻击，也仍下跌2%。

中国消费者对高端时尚品牌的胃口在短期内会恢复多少。因为面对不断上涨的生活成本，消费者对高端商品也越来越挑剔，这无形中也扩大了品牌之间的差距。

即使对于以往较受消费者欢迎，增长较快的公司，如Prada，预计销售增长也将放缓。

瑞银援引的数据显示，在截至3月的三个月里，路威酩轩集团的销售额将增长3%，历峰集团将增长1%，博柏利将下降10%，爱马仕将增长13%。

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责任编辑：林莉